Профессия пиарщика со стороны кажется сплошной романтикой — постоянные тусовки, знакомства со знаменитостями и деньги, которые текут рекой. Но внутри это работа в режиме 24/7, жесткие рамки законов о рекламе и бесконечные согласования.
Во втором выпуске подкаста «Реальные люди» PR-агент Екатерина Эльтикова честно рассказывает, к чему нужно готовиться на старте, с какими сложностями придется столкнуться и почему агентство — это лучшая школа выживания, которая пересоберет ваш характер.
Нет времени слушать? Расшифровали для вас главные моменты из интервью
— Катя, давай начнем с базы. Не все до конца понимают, чем занимается пиарщик. Какова твоя ключевая задача и какими инструментами ты пользуешься?
— Если говорить глобально, наша цель — выстроить грамотную коммуникацию компании или конкретного человека с внешней аудиторией: клиентами, партнерами и СМИ. Важно создать положительный образ бренда. А делаем мы это через публикации в прессе, выступления на мероприятиях, нетворкинг, выходы на телевидении, участие в подкастах и коллаборации с блогерами.
— Вопрос, который волнует многих: сколько стоят услуги пиарщика? От чего зависит прайс и к каким цифрам готовиться?
— Всё зависит от объема работы и количества публикаций или выступлений, которые мы прописываем в KPI. В пиар-агентствах минимальные пакеты обычно стартуют от 100 тысяч рублей. На фрилансе у частных коллег можно найти ведение проекта за 60 тысяч.
Но важно понимать, что хороший пиарщик экономит компании миллионы: мы договариваемся со СМИ на некоммерческой основе за счет наработанных годами личных контактов и качественного контента.
— А с кем на практике сложнее взаимодействовать — с блогерами или с журналистами? Где больше подводных камней?
— На мой взгляд, с блогерами сейчас сложнее, но чисто из-за юридических нюансов. При работе со СМИ нам не нужно ничего маркировать, а вот любая интеграция у блогера попадает под закон о рекламе и требует маркировки, чтобы не прилетел штраф.
Что касается человеческого фактора, журналисты обычно более серьезные, у них жесткий тон общения и дедлайны. Блогеры же часто хотят сами решать, как встроить продукт в свой контент, чтобы он зашел аудитории, поэтому жесткое ТЗ им не пропишешь — результат всегда будет немного отличаться от ожиданий.
— Как работа накладывает отпечаток на твой характер? Помогает ли это в обычной жизни или, наоборот, мешает?
— Я сама по себе человек спокойный и неконфликтный, и в работе это огромный плюс. Пиар круто развивает навыки коммуникации и помогает в саморазвитии. Раньше я была очень тихой, закрытой, общалась буквально с одной подружкой. Но ради профессии пришлось идти через свои страхи.
Сейчас у меня уже не трясутся руки: я могу спокойно подойти к любому человеку на улице и о чем-то попросить. Параллельно прокачивается навык публичных выступлений, ведь мы часто готовим экспертов, даем им рекомендации по общению, макияжу и подбору образа.
— Для тех, кто загорелся этой сферой: как стать специалистом по PR с нуля? Обязательно ли тратить годы на университет?
Если есть возможность получить профильное высшее образование — идите 100%. Это отличная база, расширение кругозора и первые контакты в индустрии с подачи преподавателей. Но у меня полно коллег, которые пришли в пиар совершенно другим путем — например, начинали с SMM, а потом попали в агентство.
Если есть дикое желание развиваться, я очень рекомендую стартовать именно в пиар-агентстве. Там большая команда, сильное внутреннее обучение, опытные коллеги всегда подскажут. К тому же это классная практика: вы сможете поработать с самыми разными нишами (от недвижимости до ресторанов) и понять, что вам ближе.