Но сориентироваться на рынке отечественной моды не так-то просто: одни марки пугают завышенными ценами, другие прячут за наценкой обычный китайский перекуп, а молодые дизайнеры часто теряются из вида.
Меня зовут Элис Аккуин. Я — автор поисковика одежды, обуви и аксессуаров ЕНОТ. Наш проект помогает покупателям находить «те самые вещи» и служит площадкой . В этой статье расскажу, как узнать российский бренд среди прочих, на каких площадках искать новые имена и за какими категориями вещей стоит идти к нашим мастерам.
Почему стоит выбирать российских дизайнеров
Покупка одежды у российских авторов давно перестала быть вынужденной альтернативой и превратилась в осознанный тренд. И на это есть сразу несколько причин:
- Экология. Производство бренда на территории РФ сокращает углеродный след от транспортировки.
- Поддержка локального бизнеса. При выборе российских брендов, вы инвестируете в развитие малого бизнеса и сохранение рабочих мест в стране.
- Уникальный дизайн. Одежду независимых авторов можно воспринимать как произведения искусства, которые представляют не только эстетическую, но и коллекционную ценность.
- Самовыражение. Как известно, по одежке встречают и узнают. Локальные бренды зачастую имеют собственный ДНК-стиль и концепцию, поэтому их вещи гарантированно выделяют из толпы.
7 способов отличить российский бренд от перекупа
Понять, кто перед вами — российский производитель или обычный посредник, можно прямо во время шопинга: хоть в офлайн-шоуруме, хоть в интернет-магазине или на маркетплейсе.
1. Этикетка. Самый точный способ узнать, где была произведена вещь. Продавец обязан указывать на этикетке, где произведена одежда. Это прямо закреплено в техническом регламенте Таможенного союза (ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности»). В перечне обязательной информации для маркировки одежды прямо прописано: «наименование страны-изготовителя».
К сожалению, этот способ не универсален. Иногда российские бренды отшивают коллекции за пределами РФ. В таком случае страна-изготовитель будет указана другая, но технически изделие останется продуктом отечественного бренда и дизайна.
А еще этот метод работает только с новыми вещами. На Avito встречались случаи, когда продавцы перешивали бирки, чтобы поднять цену при перепродаже. История стала широко известной, когда бренд заметил, как под его именем продают модель, которой никогда не было в его ассортименте:
2. Аккаунты в соцсетях. Обычно российские бренды со своим производством регулярно показывают его в контенте.
3. Информация на сайте. Зайдите в раздел «О нас». Как правило, там указана информация о нюансах производства:
4. Прямой вопрос. Позвоните по телефону на сайте, напишите в мессенджер или спросите консультанта в зале. Обычно бренды честно рассказывают о происхождении своих вещей. В шоуруме рядом с одеждой локальных дизайнеров могут соседствовать вещи, купленные в других местах, но подходящие по стилю.
5. Соотношение цены, качества и дизайна. Сам по себе фактор цены не всегда показателен и служит скорее вспомогательным ориентиром. Российское производство пока не может дать такую же низкую себестоимость, как, например, массовые фабрики Китая. Поэтому слишком низкая цена при впечатляющем внешнем виде должна скорее насторожить.
С другой стороны, крупные бренды за счет больших оборотов могут сдерживать итоговую стоимость товара. А маленькие марки иногда выходят на китайские фабрики напрямую и возят изделия штучно, сохраняя доступный ценник. Бывают и отечественные производства, изначально ориентированные на оптовые поставки.
Встречается тактика, что бренды специально делают наценку на дешевые товары, как бы скрывая за высокой ценой низкое качество или закупку с китайских маркетплейсов.
6. Крой. Европейские лекала в массмаркете отличаются от азиатских. Дешевые азиатские вещи обычно выдают «неправильные» пропорции ширины к длине: с увеличением размера растет ширина изделия, но рост практически не меняется.
Еще одно отличие — глубина выреза горловины. В бюджетных изделиях из Китая ее часто не хватает. Это легко проверить в примерочной: встаньте прямо перед зеркалом, руками измерьте примерное расстояние от края роста волос до подбородка и сместите эту длину от подбородка вниз. Проще говоря, измерьте, сколько в вас «голов», и остановитесь ровно на второй. Точка, куда попадет эта отметка — ваша идеальная глубина выреза. В азиатских вещах она часто находится выше нужного уровня, что визуально ломает пропорции.
7. Умная камера. Установите приложения популярных маркетплейсов. Понравилась вещь, но сомневаетесь в ее происхождении? Загрузите туда фотографию. Если нашлось несколько одинаковых карточек товара с той же картинкой — скорее всего, вы имеете дело с посредником.
Но тут есть важные детали:
- Производители из Китая мастерски копируют вещи — для них это особенности менталитета и признание удачной модели. Европейские и российские дизайнеры чаще стараются «красть как художники» и переосмысляют идею. Поэтому если вы нашли похожую, но не идентичную 1 в 1 вещь, не спешите бить тревогу. В конце концов мы живем в мире, где тренды сейчас интернациональны.
- Бывают случаи, когда российские мастера выкладывают авторские фотографии для иллюстрации товаров на популярных маркетплейсах. Если внимательно присмотреться к остальным изображениям в карточке, детали реального изделия и копии будут отличаться.
В мире, где все всё копируют, найти первоисточник бывает непросто. Тем не менее, если вы видите множество однотипных карточек на разных площадках — это явный звоночек!
Если посмотреть на ассортимент разных стран в целом, сквозь него всегда прослеживается единая красная нить — менталитет, отраженный в одежде. Сравнивать эти подходы отлично помогает насмотренность, в том числе в зарубежных поездках. А о том, где искать и выбирать одежду именно российских дизайнеров, — ниже.
Где искать одежду российских брендов
Найти одежду российских дизайнеров довольно просто. Они сами делают всё возможное, чтобы встретиться со своим покупателем.
Концепт-сторы
Популярный способ реализации для российских брендов — арендовать корнер в таком мультибрендовом пространстве. Обратите внимание, что сам по себе концепт-стор не гарантирует наличие вещей именно от российских производителей. Ключевое здесь — концепция. Бренд будет выставлен, если его философия совпадает с политикой площадки. Но есть и места со строгой ориентацией только на российские марки — например, Slava Concept Store:
Плюсы: разнообразие и предварительный отбор брендов площадкой.
Минусы: площадь ограничена, поэтому вместить всех авторов и их полные коллекции не получится.
Сайты брендов
Прямой поиск в поисковиках по соответствующим запросам.
Плюсы: покупка напрямую у производителя без посредников.
Минусы: приходится переключаться между множеством окон и сравнивать товары вручную. В выдаче также много статей-подборка, а на первую страницу попадают далеко не все.
Маркетплейсы
Есть как специализированные площадки для отечественных марок, так и крупные сервисы вроде Lamoda или Ozon, где можно отфильтровать товары по стране производства (у Ozon также есть кнопка «Бренд проверен»).
Плюсы: удобный поиск, большой выбор, доставка и безопасность сделки.
Минусы: представлен не весь ассортимент и не все марки выходят на такие платформы; часть стоимости уходит на комиссию посреднику.
Аккаунты в соцсетях
Один из самых доступных каналов продвижения. Найти их там проще простого. Достаточно совершить один поисковый запрос или отреагировать на случайно попавшийся контент, и алгоритмы сами начнут предлагать похожие профили:
Плюсы: огромный выбор, прямой контакт с продавцом, возможность найти уникальные вещи ручной работы или заметить молодой бренд на старте.
Минусы: сложно сравнивать ассортимент разных страниц, есть риск столкнуться с недобросовестным продавцом.
Шоурумы и бутики
Офлайн-пространства, в которые стоит заглянуть во время прогулки по городу, и где можно найти настоящее сокровище российского производства:
Плюсы: эстетичное оформление, живое общение и возможность сразу оценить и примерить вещь.
Минусы: без точного адреса легко уйти с пустыми руками. Запросы в онлайн-картах вроде «российские дизайнеры» и «российские бренды одежды» дают слабую выдачу и показывают преимущественно больших игроков рынка типа Love Republic или Sunlight.
Фестивали, ярмарки и маркеты
Площадки, объединяющие множество брендов в одном месте под общей идеей. Здесь нужно обращать внимание на описание и тему мероприятия:
Плюсы: большой выбор и тематические подборки.
Минусы: ограниченные сроки проведения, комиссия площадки и возможные сложности с возвратом в случае брака, особенно если дизайнер из другого города.
Модные показы
Анонсы городских показов стоит искать в афишах и тематических сообществах.
Плюсы: красивое мероприятие и шанс лично познакомиться с автором.
Минусы: вход может быть строго по спискам — условия лучше проверять заранее.
Платформы по перепродаже
Ресейл-сервисы, где продают вещи в хорошем состоянии, а также выставляют свои изделия небольшие ателье и маленькие бренды.
Плюсы: шанс найти редкое предложение или купить дизайнерскую вещь со скидкой.
Минусы: комиссия сервиса за сделку.
Винтажные магазины
Точно не основной источник для поиска российских дизайнеров: как правило, там представлена зарубежная одежда или вещи смешанного происхождения. Но владельцы винтажных бутиков иногда дают вторую жизнь поступающему ассортименту, поэтому здесь можно найти отечественные апсайкл- и ресайклинг-бренды. Бывает, что они продают и совершенно новые вещи — обычно с историческим флером, выставляя их рядом с б/у одеждой:
Плюсы: экологичность. Повторное использование вещей по-прежнему остается самым большим вкладом в повторное использование.
Минусы: шопинг в винтажках всегда немного похож на охоту (хотя для кого-то это плюс).
Каталоги
Специализированные подборки отечественных марок, которые можно найти по запросу «каталог российских брендов»:
Плюсы: много российских брендов сразу в одном месте.
Минусы: всё зависит от конкретной площадки. Иногда каталоги просто рассказывают о брендах, не давая возможности посмотреть актуальные коллекции или купить вещь. Иногда подборки делают узкотематическими, включая только бренды определенного сегмента.
Специализированный поисковик одежды, обуви и аксессуаров ЕНОТ
Проект, агрегирующий предложения разных производителей в единый удобный поиск:
Плюсы: полный ассортимент брендов, удобный интерфейс и фильтры, возможность перехода к покупке напрямую у производителя.
Минусы: в выдаче встречаются дизайнеры из Беларуси, Армении и Грузии (перед покупкой стоит уточнять информацию на сайте производителя).
Что покупать у российских брендов
Платки, шарфы и палантины. Отечественные производители делают очень красивые платки, которые по качеству сравнимы с индийскими и балийскими — там тоже знают толк в этих аксессуарах. Но в отличие от иностранных марок, российские бренды точнее попадают в типаж внешности жителей нашей страны по цветам и узорам. В стиле есть важное правило: «свое — к лицу». Это значит, что вещи в портретной зоне должны подходить нам на 100%, и платки, шарфы и палантины — как раз из их числа.
Обувь. Суровые зимы научили наших мастеров отлично разбираться в качестве и практичности обуви:
Одежда. У российских дизайнеров, как правило, хорошая, уверенная посадка — достаточно классическая и красиво подчеркивающая фигуру. При этом в ассортименте хватает и интересных авангардных брендов.
Украшения. Аксессуары у наших дизайнеров особенно удачно получаются в минималистично-авангардном стиле и с этническими элементами:
На что смотреть перед покупкой
При покупке в онлайн-магазине:
- Условия доставки и возврата. Способы и стоимость, наличие бесплатной доставки или самовывоза, правила примерки и возврата.
- Размерный ряд и состав. Размерная сетка может отличаться у разных производителей. Также обратите внимание на состав: тянущиеся ткани прощают незначительные отклонения в сантиметрах.
- Сроки изготовления. Маленькие бренды чаще сталкиваются с форс-мажорами, когда не справляются с внезапным наплывом заказов. Если планируете надеть вещь на торжество, лучше озаботиться покупкой заранее.
- Возможность повтора. Если вы увидели модель в соцсетях, а на сайте ее уже нет, стоит уточнить возможность индивидуального повтора. Эту информацию можно найти в разделе «О нас» или спросить лично у представителя марки.
При покупке офлайн:
- Лекала. Здесь вряд ли подойдет способ «оценить посадку по фотографии» — потребуется личная примерка, и лучше не одной вещи. Если у какого-то бренда вам всегда широка талия — это нормально. С вами всё хорошо, и с брендом тоже, просто они шьют на другой тип фигуры.
- Возможность подгонки. Бренды со своим производством часто предлагают дополнительные услуги ателье. Если вещь очень понравилась, но есть нюансы по посадке, это отличный вариант.
При покупке и онлайн, и офлайн:
- Действия в случае брака. Марки с небольшим производством могут предложить ремонт вещи, так как камерные партии не всегда позволяют сделать быструю замену на аналогичную.
- Философия. Если вы решили покупать одежду именно российских дизайнеров, на это есть свои причины — поддержка отечественного производителя, желание внести вклад в экономику страны, патриотизм, традиции или забота об экологии. Спросите у бренда, почему он появился! Возможно, его создатели — ваши земляки или придерживаются тех же принципов, что и вы.
Сейчас многие марки ориентированы на формирование своего комьюнити и проводят мероприятия для клиентов. Подружитесь с брендом и подпишитесь на него в соцсетях — и, возможно, он украсит не только ваш гардероб, но и жизнь.
