Сколько стоит написать и опубликовать свою книгу

Даже если автор пишет текст сам, расходы всё равно будут: на редактуру, корректуру, оформление обложки, публикацию и маркетинг. Меня зовут Майя Яковлева. Я — профессиональный гострайтер. Работала со СберОбразованием, НИУ ВШЭ, «Эксмо», Звуком и частным бизнесом из РФ, Израиля и Мексики. В статье расскажу, как формируется бюджет книжного проекта, какие подводные камни встречаются на каждом этапе и где можно сэкономить без потери качества. 

Какие есть варианты издания книги

Традиционное издательство. Автору не нужно вкладывать свои деньги — издательство полностью берет на себя расходы: правит текст, печатает тираж и распределяет книги по магазинам. Но есть и сложности: пробиться через конкурсный отбор непросто, процесс может затянуться, а условия контракта зачастую означают, что придется делиться правами и получать скромный процент с продаж.

Самиздат. Здесь автор берет всё в свои руки — от написания книги до ее продвижения. Плюсы очевидны: можно не зависеть от чужого мнения, самому выбирать обложку, назначать цену и оставлять всю выручку себе. Но и хлопот прибавится: придется вкладываться в редактуру, печать и рекламу, а еще — самостоятельно разбираться с тонкостями издательского дела.

Печать по требованию (POD). Книги печатают небольшими партиями или даже поштучно — только когда поступает заказ. Плюсов много: не нужно вкладываться в крупный тираж, переживать из-за непроданных экземпляров, а ошибки в тексте можно оперативно исправить в следующей партии. Но есть и нюансы: себестоимость каждого экземпляра выйдет в разы выше, чем при оптовой печати, и ждать заказ придется дольше обычного.

Электронное издание. Книга выходит исключительно в цифре — без бумаги и типографий. Преимущества налицо: почти нулевые затраты на выпуск, мгновенный выход на рынок и доступ к читателям по всему миру через онлайн-платформы. Однако в России электронные книги пока проигрывают бумажным: рынок меньше, пиратство процветает, а покупатели привыкли к символическим ценам в районе 100–300 ₽ за экземпляр. Не самая выгодная история для автора. 

Краудфандинг. Читатели заранее оплачивают будущую книгу через специальные площадки вроде Planeta.ru и Boomstarter. Такой подход решает сразу две задачи: покрывает расходы на издание и формирует лояльную аудиторию еще до выхода литературного шедевра. Но придется потрудиться — раскрутить кампанию, учесть налоги (13%) и комиссии платформ, а также организовать отправку вознаграждений спонсорам.

Мы будем говорить о самиздате, так как это самый гибкий и доступный способ издать книгу сегодня — без долгих согласований с издательствами и с полной творческой свободой. Неоднократно проверено на себе:)

Основные этапы создания книги

Этап 1. Идея, план. Очень важно сразу определиться с концепцией, чтобы ожидания были реалистичными: для кого эта книга, кто станет ее читать? Если ближайший круг (семья, друзья), то что они будут рады увидеть на страницах? Если это корпоративная книга о компании в подарок коллегам, что в нее важно включить? 

От цели создания книги зависят: 

• Объем. Методички обычно лаконичные, биографии и любые личные истории — большие. Не стоит растягивать короткий формат или искусственно сжимать то, что требует подробностей.
• Структура. В нон-фикшн литературе важно излагать текст последовательно и просто, в художественных текстах можно экспериментировать с формой, делать скачки во времени и т. д.
• Оформление. Здесь всё упирается в назначение книги. Если она нужна просто для передачи информации — дизайн делают практичным и функциональным. Если это репутационная история — похвастаться коллегам, прислать в подарок родственникам или партнерам по бизнесу — в дело идут плотная бумага, фирменные цвета и прочие элементы премиальности. 
• Тираж. Чтобы идти в типографию, важно хотя бы примерно определиться с желаемым количеством экземпляров: 10, 100, 1000. 
• Стоимость печати. Чем больше текста, цветных картинок и «рюшечек» (золотое тиснение, вшитые закладки ляссе, твердый переплет, ламинация, матовое покрытие и т. д.), тем дороже.
• Время. Здесь возможны два подхода: либо неспешная работа «для себя» без жестких дедлайнов, либо четкая привязка к событию — презентации, юбилею компании или празднику. Во втором случае сроки диктует календарь: нужно успеть к конференции или уложиться в предновогоднюю рассылку. Но важно трезво оценивать, сколько реально займет каждый этап, — об этом я расскажу отдельно.

Главное — с самого начала расставить приоритеты. Например, у меня было так: «Я пишу книгу о своей семье и для своей семьи. Хочу, чтобы в ней получил голос каждый из родственников, готова потратить на это личное время. Книга в подарок маме, поэтому глава о ней будет центральной, связующей. Об остальных родственниках расскажу в хронологической последовательности, примерно поровну. Тираж будет 20 экземпляров (по числу родственников) + электронная версия для тех, кто за рубежом. Затраты минимальные: возьму редактора, выберу типографию, которая работает с малыми тиражами. Напечатаю в черно-белом варианте, чтобы снизить стоимость».

А может быть другая история, например: «Книга — автобиография коуча и психолога. Создается для семьи, друзей, учеников и коллег, поэтому нужно сделать 1000 экземпляров + запустить продажи по всему миру. Акцент на личность и бизнес, но книгой хочется реализовать детскую мечту и произвести фурор — значит, она должна быть яркой, более дорогой в печати, с авторскими картинками и большим количеством уникальных элементов. После выхода устрою презентацию». То есть в каждом из случаев к задумке свой подход.    

Этап 2. Написание рукописи. Текст можно создавать по-разному: методично двигаться от главы к главе или работать по принципу прогрессивного джипега — сначала набросать тезисы, затем постепенно раскрывать каждый пункт, добавляя детали.

Для тех, кто не в курсе, поясню: рукописью считается любой авторский текст, который отправляют в издательство, — хоть в тетради, хоть в файле. Когда к тексту добавляют дизайн, верстку и обложку, получается макет. А уже напечатанный экземпляр — это и есть готовая книга.

Этап 3. Саморедактирование и бета-ридеры. Когда текст готов, можно «причесать» его самостоятельно. В этом помогут сервисы по проверке тавтологии, уникальности, информативности. А еще полезно подключить бета-ридеров — свежий взгляд со стороны часто замечает то, что ускользает от автора.

Где найти бета-ридеров? Если нет знакомых в писательских кругах, проще всего попросить друзей или родственников. Но это необязательный шаг — если совсем не к кому обратиться, профессиональный редактор позже всё поправит.

Этап 4. Профессиональная редактура, потом корректура. Редактор работает со смыслами, фактами, логикой повествования и стилем. Он делает текст более стройным, литературным и понятным. Корректор наводит порядок с орфографией и пунктуацией, не вмешиваясь в содержание. На «ЛитРес Самиздат» такие услуги стоят от 6 610 ₽ (редактура) и от 3 000 ₽ (корректура) за авторский лист. Цена зависит от сложности текста и сроков — иногда выгоднее найти специалиста напрямую.

Этап 5. Дизайн. К работе над визуалом можно приступать сразу после утверждения текста — особенно если вы планируете иллюстрации или нестандартные элементы вроде декоративных бордюров. Художник или дизайнер на этом этапе превращает сырую рукопись в будущую книгу, продумывая шрифты и визуальные акценты.

Этап 6. Верстка. Сервисы вроде «ЛитРес Самиздат» и «Ридеро» предлагают стандартные шаблоны макетов — если вам подходит простое оформление, можно обойтись бесплатными вариантами. Если же важно сделать что-то более интересное и сложное — например, расположение текста не сплошняком, а колонками или мозаикой, лучше идти к профессиональному верстальщику. 

Обложка — отдельная история. Если нужен уникальный дизайн, текстовая часть ложится на верстальщика, а иллюстрации — на художника. Они могут работать в команде параллельно и дополнять друг друга. У меня на последнем проекте так и вышло: просто познакомила специалистов, объяснила общую задачу, а они сами распределили роли и очередность выполнения задач.

Цены в «ЛитРес» стартуют от 5000 ₽ за обложку и от 2200 ₽ за верстку. Но я обычно обращаюсь к проверенным мастерам — их услуги обходятся в 3–5 раз дороже, зато результат того стоит.

Этап 7. Получение ISBN и подготовка к печати. Для бумажных книг есть формальности — можно оформить ISBN, УДК и ББК:

• ISBN — это 13-значный уникальный номер издания, который помогает идентифицировать книгу в мировом каталоге. Он пригодится, если вы планируете распространять тираж через книжные сети, регистрировать издание в Российской книжной палате или вступать в литературные сообщества. Без него некоторые магазины просто не возьмут книгу на реализацию.
• УДК и ББК — это библиотечные классификаторы. Первый указывает на тематику (например, 71 — градостроительство), второй помогает систематизировать издание в российских библиотеках. Вместе с ISBN они образуют издательский пакет — своеобразный «паспорт» книги.

Оформление издательского пакета платное — 3000–10 000 ₽, плюс потребуется отправить 12 экземпляров в Книжную палату. Если вам не нужны библиотеки и книжные сети, можно обойтись без этого.

Этап 8. Печать или электронная публикация. Тут у всех свои сроки. В среднем нужно закладывать 4–6 месяцев. Бывают периоды высокого спроса, когда сроки могут увеличиваться, — например, начало учебного года и перед новогодними праздниками. Рекомендую планировать выход книги с запасом времени, особенно если хотите успеть к конкретному событию.

Этап 9. Дистрибуция, продвижение, презентация. Как смеются многие авторы самиздата, напечатать книгу — это еще полдела. Потом нужно приложить немало усилий, чтобы ее заметили. Можно ограничиться бесплатными методами: соцсети, сарафанное радио, личный блог. А можно вложиться в рекламу, сотрудничество с книжными магазинами или даже организовать презентацию — тут расходы варьируются от «спасибо друзьям» до бюджета небольшого стартапа.

Сколько времени нужно заложить

По опыту — от полугода до года, но здесь всё индивидуально. Небольшую детскую книжку реально завершить за месяц, тогда как масштабный роман или исследование могут потребовать несколько лет работы. У меня есть примеры, как я подготовила книгу на заказ за 5 месяцев — с нуля до печати, но это очень бешеные темпы. 

По опыту собственных текстов поняла, что многое зависит не от механических действий, а от мотивации. Например, свой художественный роман я пишу уже 1,5 года. Важно учитывать это, ставить реалистичный дедлайн и придумывать способы, как себя подгонять.  

Вот примерные сроки создания книги: 

1. Написание рукописи — от 1 месяца до бесконечности.
2. Редактура — 3–4 недели.
3. Корректура — 1–2 недели.
4. Иллюстрации — от 1 недели.
5. Верстка макета — 3–4 недели.
6. Общение и договор с типографией — от 1 недели. 
7. Предпечатная подготовка (+ иногда делают тестовый экземпляр) — 1–2 недели.
8. Печать — 4–6 недель.
9. Публикация на электронных сервисах — 4–6 недель.

То есть самый минимум — 6 месяцев. Без учета форс-мажоров, творческого кризиса и других факторов. Есть, конечно, пример Игоря Манна — предпринимателя, автора десятков книг и множества бестселлеров. Он рассказывает, как уезжает в отпуск на 3–10 дней, отключает телефон и с нуля пишет за это время книгу. Но даже у него есть лайфхак — собственное издательство с типографией:) 

Где можно опубликовать книгу

Ridero. Бесплатный конструктор. Содержит редактор текста, готовые шаблоны макетов и обложек. Позволяет выпустить как электронную, так и печатную книгу. Авторам удобно: есть услуга по оформлению ISBN и других данных, можно сразу заказать тираж и распространение по магазинам. Но есть нюансы: сервис берет процент с продаж, а расширенные функции требуют подписки на PRO-аккаунт.

Я опубликовала свою первую книгу-самиздат через Ridero. Удобно и быстро. Техподдержка реагирует моментально, есть много бесплатных инструментов и приятных шаблонов. Особенно порадовало комплексное решение: специалисты сервиса сами оформили ISBN, УДК и ББК, а потом разослали книгу по всем крупным площадкам.

«ЛитРес Самиздат». Крупнейшая российская площадка для электронных книг. Позволяет бесплатно загрузить рукопись и продавать ее на «ЛитРесе», MyBook, LiveLib и в ВК. У сервиса есть продвижение: баннеры и таргет — от 15 000 ₽. Минус — комиссия с продаж, обычно 30–40 %.

Author.Today. Платформа с фокусом на массовую прозу. Предлагает монетизацию через абонементы читателей и участие в конкурсах. Читатели «таскают» авторов на рейтинги, но у AT нет печатного издания, только электронная дистрибуция. Из плюсов — большой трафик и возможность бесплатной публикации; из минусов — комиссия за вывод заработка и сильная конкуренция среди писателей.

LitMarket. Стартовая площадка от «ЛитРес». Сервис специально создан для дебютантов: публикуешь книгу бесплатно, получаешь выход на крупные маркетплейсы и бонусы за активность. Правда, только в цифре — бумажных версий тут не сделать. Зато есть полезные консультации по продвижению, что ценно для тех, кто только пробует свои силы.

Wattpad. Международная платформа для публикации по главам. Привлекает молодую аудиторию и сообщество «фанатов». Можно выкладывать главу за главой бесплатно. Плюс — получение обратной связи и популярности, минус — почти нет прямых продаж, разве что партнерские программы и донаты.

Помимо универсальных площадок вроде «ЛитРеса», есть платформы с уклоном в конкретные жанры — например, Autor.today специализируется на художественной литературе, а «ЛитГород» и «Литнет» традиционно привлекают любителей фэнтези и научной фантастики.

Конечно, публиковаться можно где угодно — эти разделения условны, но учитывать предпочтения аудитории каждой площадки всё же стоит. Например, романтическую новеллу вряд ли оценят на ресурсе, где собрались поклонники космических саг, и наоборот.

Как продвигать книгу после публикации

Эффективность каналов продвижения зависит от типа книги и целевой аудитории. В целом набор стандартный: 

• Сарафанное радио. Сначала рассказать о выходе книги знакомым, друзьям, коллегам, клиентам и т. д.
• СМИ. Можно написать статью «Как я издал книгу» и опубликовать ее, например, в блоге Т-банка, на VC или других площадках. Иногда публикации залетают, особенно если в них много самоиронии и реальных лайфхаков. Тогда получается дополнительный PR для конкретной книги.
• Платная реклама. Все крупные сервисы самиздата предлагают платное продвижение — от внутренних баннеров до Яндекс.Директа. Можно настроить таргет на нужную аудиторию и получать поток читателей без лишних хлопот. Главное — стартовать с небольшим бюджетом, чтобы проверить эффективность.
• Соцсети. Заведите авторский блог и снимайте рилсы о процессе работы: показывайте черновики с правками, делитесь кадрами встреч с редактором, устраивайте мини-опросы вроде «Какой вариант обложки лучше?». Так к выходу книги у вас уже будет заинтересованная аудитория.
• Коллаборации с другими авторами. Участвуйте в книжных ярмарках, литературных конференциях и совместных проектах — это возможность заявить о себе и своей работе. Взаимный пиар, гостевые публикации и совместные онлайн-марафоны помогают привлечь новую аудиторию без больших затрат.
• Участие в литературных конкурсах. Победа может принести не только признание, но и полезные бонусы вроде бесплатного тиража или рекламной поддержки. Даже если не удастся занять призовое место, вы окажетесь в кругу коллег-авторов, где завяжутся полезные знакомства.
• Инфлюенс-маркетинг. Можно предложить свою книгу для рецензии книжным блогерам — как на платной основе, так и бесплатно.

Издательства делают всё примерно то же самое, только в большем масштабе.  

Сколько в среднем стоит реклама книги

➢ Сервисы вроде «ЛитРес» предлагают разные варианты продвижения. Самый простой пакет с баннерами обойдется в 15 000 ₽, а за комплексные решения («Мини», «Топ продаж» или «Супер») придется заплатить от 70 000 ₽ до 215 000 ₽.

➢ В соцсетях ситуация иная. Даже скромный бюджет в 30 000–50 000 ₽, например, во «ВКонтакте», обеспечит 100–300 тысяч показов. Для более серьезных кампаний стоит закладывать уже 150 000 ₽.

➢ С контекстной рекламой в Яндекс.Директ всё проще. Клик по книжной тематике стоит недорого, но для реального эффекта лучше планировать хотя бы 10 000–20 000 ₽ в месяц.

Эти цифры — ориентир. Итоговая сумма всегда зависит от конкретной книги, аудитории и сезона. И еще один момент, о котором важно помнить: иногда точечное продвижение в тематических сообществах дает больше отклика, чем широкие рекламные кампании.

Какие финансовые ошибки допускают начинающие авторы

Надеются на бесплатное издание. Даже небольшой тираж в 10–20 экземпляров потребует вложений — хотя бы в печать и минимальную верстку. Лучше заранее заложить бюджет.

Ожидают быструю прибыль. Книга редко становится источником дохода сразу после выхода. Ее ценность — в укреплении репутации, приглашениях на мероприятия и новых профессиональных возможностях. Даже успешные авторы, как правило, получают лишь 10–15% от розничной цены.

Экономят на ключевых элементах. Яркая обложка и грамотная верстка — это инвестиция. Как говорил Максим Ильяхов, броский оранжевый дизайн «Пиши, сокращай» был создан специально для привлечения внимания.

Не продумывают количество. Слишком большой тираж рискует остаться нераспроданным, а маленький — создать дефицит в момент пикового спроса. Оптимальное решение — начать с печати по требованию.

Продвигают книгу без системы. Эффективнее тестировать 2–3 рекламных канала с четкой аналитикой, чем распылять бюджет на все площадки сразу.

Сколько стоит издать книгу в 2025 году

Даже минимальная подготовка книги к публикации потребует вложений. Если говорить о базовом варианте (электронная версия без печати тиража), вам понадобится как минимум 30 000–50 000 ₽ на редактуру, корректуру, дизайн обложки и верстку. Для бумажного издания тиражом 100 экземпляров бюджет увеличится до 80 000–150 000 ₽ с учетом печати.

Средние расценки на услуги (Москва, 2025 год): 

1. Литературное редактирование — от 80 ₽ за 1000 знаков.
2. Научное редактирование — от 200 ₽ за 1000 знаков.
3. Корректура текста — от 180 ₽ за 1000 знаков.
4. Иллюстрации — от 3000 ₽ за рисунок.
5. Дизайн обложки — от 15 000 ₽.
6. Верстка книги — от 2500 ₽.
7. Оформление ISBN — 3000 ₽ – 10 000 ₽.
8. Печать пробного экземпляра — от 150 ₽ за страницу.
9. Печать тиража (100 экз.) — от 180 ₽ за книгу.
10. Услуги гострайтера — от 1000 ₽ за 1000 знаков.

При составлении сметы учитывайте три важных момента: выбор типографии — цены могут отличаться в 1,5–2 раза при одинаковом качестве печати, электронная версия обойдется в разы дешевле бумажной, а самостоятельное выполнение части этапов работы поможет сократить расходы. Эти факторы существенно влияют на итоговую стоимость проекта.

От редакции: Майя Яковлева была гостем подкаста «Реальные люди». В интервью она раскрыла профессиональные секреты работы с текстами и поделилась ценными лайфхаками для начинающих авторов.

Рекомендуем прослушать этот выпуск — он поможет вам избежать распространенных ошибок при создании книги.